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Valeur de la marque

La valeur de la marque, également appelée en anglais Brand Equity ou équité de la marque, peut être considérée sous deux angles : d'un point de vue financier, la valeur de la marque est définie par la valeur monétaire d'une marque. D'un point de vue comportemental, la valeur de la marque est le résultat d'un comportement favorable des consommateurs vis-à-vis des activités de marketing de l'entreprise qui contrôle marque.